O livro nasceu com a proposta interdisciplinar de, através dos conhecimentos de Economia, Marketing e Comunicação, lançar as bases do crescimento sustentável por meio do conceito de Comunicação Organizacional Verde. Não por acaso, o livro foi pensado por um economista, Emmanoel de Oliveira Boff, por um jornalista, Nemézio Clímico Amaral Filho, e por um publicitário, Eduardo Guerra Murad Ferreira, todos eles professores universitários que ministram disciplinas que fazem a interface entre suas áreas de formação e as questões ambientais.
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